InfoTrade wijst autobedrijven op Google Vehicle Listings Ads in NL
Dit betekent grote voordelen voor autobedrijven en hun marketeers, waarbij de zichtbaarheid en verkoop van voertuigen worden verhoogd. Bovendien kan dit een interessante aanvulling zijn op de belangrijke online lead generators zoals de gebruikelijke Google Ads en de autoportalen zoals Autoscout24 en Gaspedaal.
Wat zijn Vehicle Listings Ads?
Vehicle Listings Ads zijn advertenties met meer informatie over de voertuigen, zoals merk, model, prijs, kilometers en locatie van het voertuig, geïntegreerd in de Google-resultaten en andere Google producten zoals YouTube, Google Display Network, Gmail en Discover. Deze advertenties gebruiken als basis ook een feed met het aanbod van auto’s, zowel nieuw als gebruikt, vergelijkbaar met de autoportalen. Wanneer gebruikers online op zoek zijn naar een auto, verschijnt er een rijke visuele advertentie met de afbeelding van het voertuig en de prijs.
Succes in het Verenigd Koninkrijk
Hoewel VLA nog nieuw is in Nederland, hebben de markten in de Verenigde Staten, Australië en het Verenigd Koninkrijk al veelbelovende resultaten laten zien. Autobedrijven in het Verenigd Koninkrijk hebben hun conversie met 152% zien stijgen en hun kosten per conversie met 36% zien dalen. En het gaat hierbij niet alleen om de toename van het aantal leads, maar ook om de hogere kwaliteit ervan. Nick Meynell, hoofd van digitale marketing bij Evans Halshaw, voegt daaraan toe: “We zijn echt verheugd over de resultaten van het inzetten van Performance Max met voertuigfeeds; het gebruik van AI om de zichtbaarheid van ons volledige voertuigenaanbod te verhogen en klanten rechtstreeks naar de details van onze voertuigen te leiden, heeft geresulteerd in veel meer leads.”
Integratie met Performance Max-campagnes
Een van de meest veelbelovende aspecten van VLA, ofwel Google auto-advertenties, is de ondersteuning van Google’s Performance Max-campagnes. Performance Max is een nieuw intelligent type campagne dat gebruik maakt van machine learning om advertenties op elk Google-kanaal te optimaliseren – YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, en Maps. Dankzij de ondersteuning van VLA binnen Performance Max-campagnes kunnen autovoorraadadvertenties nu nog effectiever beheerd en geoptimaliseerd worden. Het Google AI-algoritme leert voortdurend welke advertenties goed presteren en past automatisch de biedingen en plaatsingen aan voor optimale resultaten. Dit maakt het proces niet alleen efficiënter, maar ook effectiever.
Hoe kan men zich aanmelden voor Vehicle Listings Ads?
Momenteel bevinden de Vehicle Listings Ads zich nog in de beta fase en worden ze uitsluitend gebruikt voor de verkoop van nieuwe en gebruikte consumentenvoertuigen. Naar verwachting zal Google hier later, net als in het Verenigd Koninkrijk, ook lease mogelijkheden aan toevoegen.
Op dit moment kunnen bedrijven zich aanmelden voor Google Vehicle Listings Ads via een Google Partner zoals een online marketing bureau.
Conclusie
De Vehicle Listings Ads van Google introduceren een veelbelovende nieuwe mogelijkheid voor autobedrijven en adverteerders in Nederland om hun voertuigen te promoten. Met bewezen succes in andere markten, zoals het Verenigd Koninkrijk, hebben deze advertenties aangetoond de zichtbaarheid en verkoop van voertuigen aanzienlijk te verhogen. Door de integratie met Performance Max-campagnes bieden ze bovendien verbeterde optimalisatiemogelijkheden en efficiëntie, wat essentieel is in een steeds meer gedigitaliseerde markt.
Volgens een recent onderzoek van Google Gearshift 2023, vindt 76% van de nieuwe autobezitters in Europa hun auto, onder andere via online kanalen. Consumenten die op zoek zijn naar een auto gebruiken gemiddeld 8,4 bronnen om informatie te verzamelen. Dit gemiddelde varieert echter afhankelijk van het type auto waar men naar zoekt. Zo raadplegen consumenten die op zoek zijn naar een premium- of luxeauto gemiddeld 8,8 bronnen. Voor consumenten die geïnteresseerd zijn in de aanschaf van een elektrische auto ligt dit gemiddelde nog hoger, namelijk op 10,1 bronnen. Deze gegevens benadrukken het belang van een sterke online aanwezigheid en het gebruik van geavanceerde technologieën zoals AI om effectief te concurreren in de huidige markt.
InfoTrade attendeert autobedrijven op deze nieuwe advertentiemogelijkheid van Google als een waardevolle aanvulling op bestaande online lead generators, zoals autoportalen (bijvoorbeeld Autoscout24 en Gaspedaal) en de gebruikelijke Google Ads. Op basis van de ervaringen in landen waar VLA al actief is, verwacht InfoTrade dat VLA zeer effectief zal zijn. We voorzien dat vrijwel alle autobedrijven, evenals autoportalen, deze advertenties zullen gaan gebruiken om nieuwe en gebruikte auto’s te verkopen. Deze ontwikkeling zal een verschuiving teweegbrengen in hoe autobedrijven momenteel online hun auto’s verkopen.
